Come fa TEMU ad avere PREZZI COSÍ BASSI?

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Temu ha conquistato il mercato globale dell’e-commerce, attirando decine di milioni di utenti con prezzi stracciati. Nata nel 2022 e spinta dai capitali di PDD Holdings (la stessa società madre del colosso cinese Pinduoduo), l’app è esplosa in Occidente grazie a una mastodontica e costosissima campagna pubblicitaria durante il Super Bowl del 2023.

Il segreto dei suoi prezzi imbattibili risiede nel modello Consumer-to-Manufacturer (C2M). Invece di produrre enormi scorte in anticipo, Temu sfrutta i dati degli utenti per testare micro-lotti di prodotti, eliminando i costi di magazzino e gli intermediari.

Questo sistema, tuttavia, ha un lato oscuro. I produttori cinesi sono costretti a lavorare con margini microscopici e a competere in aste spietate, sacrificando qualità e sicurezza. Inoltre, per anni Temu ha aggirato i dazi doganali spezzettando gli ordini, sebbene oggi stia integrando venditori terzi locali per accorciare i tempi di spedizione in Europa.

Attualmente, l’azienda opera in grave perdita, bruciando decine di dollari per ogni singolo ordine spedito. L’obiettivo non è il profitto immediato, ma conquistare quote di mercato e annientare la concorrenza occidentale, finanziando le perdite con gli enormi ricavi generati da Pinduoduo in Cina.

Le preoccupazioni maggiori riguardano però la psicologia e la privacy. L’app sfrutta tecniche tipiche del gioco d’azzardo, come la scarsità artificiale e gli sconti fittizi, per indurre acquisti compulsivi, tanto da finire sotto la lente della Commissione Europea per rischio di dipendenza.

Ancora più allarmanti sono le scoperte di enti indipendenti come Grizzly Research. Il codice di Temu si comporterebbe come un malware, aggirando i blocchi di sicurezza degli smartphone per monitorare le attività degli utenti anche al di fuori dell’applicazione.

Considerando la legge cinese sull’intelligence, che obbliga le aziende a collaborare con il Partito Comunista Cinese, il successo di Temu solleva enormi questioni di sicurezza nazionale, trasformando un’app per lo shopping a basso costo in una potenziale minaccia globale.

INDICE:
00:00 Intro
00:20 Nascita e ascesa di Temu
06:18 Il Business Model di Temu
10:23 Temu contro tutti
13:37 Dati e privacy

Autore: Dario Scala
Revisione Testo: Andrea Costantini
Supervisione montaggio: Dario Bozzi, Daniele Ponzi
Coordinamento: Simone Conti
Responsabile Editoriale: Edoardo Scirè

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